싱가포르--(뉴스와이어)--아시아·태평양 지역 최초이자 유일한 글로벌 뉴스와이어인 미디어 아웃리치 뉴스와이어(Media OutReach Newswire)가 동남아시아 총괄 매니징 파트너로 파멜라 푸아(Pamela Phua)를 선임했다고 밝혔다.

파멜라 푸아 신임 파트너는 이번에 신설된 직책을 통해 싱가포르, 말레이시아, 태국, 베트남, 인도네시아 및 필리핀 등 동남아 주요 시장에서 사업 확대를 추진한다. 이는 글로벌 시장에서 기업 평판과 브랜드 신뢰도를 높이려는 역내 기업 수요에 대응하려는 조치로 해석된다.

파멜라 푸아 신임 파트너는 20년 이상 홍보(PR) 및 통합 커뮤니케이션 경험을 쌓아왔다. 특히 미디어 아웃리치 뉴스와이어의 글로벌 보도자료 배포 서비스를 활용한 것으로도 잘 알려져 있다. 그는 신뢰도 높은 실제 매체에 대한 게재 보장, 자체 해외 미디어 데이터베이스를 기반으로 20만 명 이상의 기자·에디터를 통해 언드 미디어(earned media)를 확보하는 역량, 데이터 인사이트를 담은 결과 보고서, 고객이 커뮤니케이션 성과를 명확하고 가시적으로 파악할 수 있도록 지원하는 경영진 대상 PR 캠페인 인텔리전스(PR Campaign Intelligence) 보고서 등 미디어 아웃리치의 핵심 서비스를 몸소 경험했다.

파멜라 푸아는 “미디어 아웃리치 뉴스와이어는 기자들과의 접점을 바탕으로 국경을 넘는 미디어 관계를 구축하고 언드 미디어 성과를 이끌어 자국 시장을 넘어 소통하는 방식을 실질적으로 변화시켜 왔다”고 말했다. 이어 “신뢰도 높고 권위 있는 뉴스 사이트에 보도자료 원문 그대로 게재를 보장하는 역량은 오늘날 글로벌 브랜드 인지도에 큰 영향을 미치는 AI 모델에 핵심 메시지가 반영되도록 보장하기 위한 핵심 요소”라며 “이는 현재 PR, 커뮤니케이션, 마케팅 전문가들에게 필요한 역량”이라고 강조했다.

또한 “미디어 아웃리치 뉴스와이어는 실제 뉴스 사이트에서의 게재를 보장하기 때문에 캠페인의 핵심 메시지를 보다 효과적으로 전달하고 PR 효과를 극대화할 수 있을 뿐 아니라 양질의 언드 미디어까지 확보할 수 있다”며 “동남아시아의 성장 지향적인 기업들과 전략 커뮤니케이션 담당자들이 이 지역의 성장 스토리를 전달하는 과정에서 미디어 아웃리치 뉴스와이어가 핵심 파트너로서 수행하는 역할에 깊은 인상을 받았다”고 덧붙였다.

이번 인사는 최근 키티 리(Kitty Lee)를 중화권 총괄 매니징 파트너로 선임한 데 이은 것으로 미디어 아웃리치가 아시아 브랜드, 기업, 정부를 글로벌 기자 및 독자와 연결하기 위한 전략적 행보를 강화하고 있음을 보여준다.

SEO, GEO, AI 인용 및 언드 미디어를 통한 ‘동방에서 글로벌로’ 서사 강화

동남아시아에서는 탄탄한 지역 기반을 바탕으로 글로벌 시장을 겨냥하는 새로운 브랜드들이 부상하고 있다. 동시에 중화권과 동남아시아 간 무역 및 투자 협력이 강화되면서 역내 커뮤니케이션이 급격히 확대되고 있으며, 글로벌 시장으로의 확장 역시 속도를 내고 있다.

제니퍼 콕(Jennifer Kok) 미디어 아웃리치 뉴스와이어 창립자 겸 최고경영자(CEO)는 “아시아가 글로벌 혁신을 주도하는 구조적 변화가 진행되고 있으며, 아시아 브랜드들은 동남아시아, 아세안, 아시아·태평양을 넘어 글로벌 시장으로 사업을 확장하고 있다”고 말했다. 이어 “미디어 아웃리치의 통합 PR 및 커뮤니케이션 솔루션은 이러한 기업들이 기자, 편집자, 투자자, 고객과의 신뢰를 구축할 수 있는 기업 및 브랜드 메시지를 개발하도록 지원하는 데 초점을 맞추고 있다”고 설명했다.

미디어 아웃리치 뉴스와이어는 AI 인용의 중요성을 인식하고 최근 JSON-LD(연결 데이터용 JavaScript 객체 표기법) 스키마 마크업(Schema Markup)을 도입해 고객 보도자료의 기술적 구조를 강화하고 AI 노출을 최적화했다. 또한 보도자료 배포 네트워크, 워크플로, 배포 후 보고 전반에 걸쳐 AI 도입을 지속적으로 확대하고 있다.

AI 알고리즘이 실제 언론에 게재된 뉴스를 주로 신뢰하는 상황에서 미디어 아웃리치 뉴스와이어의 게재 보장 서비스는 AI를 통한 검색 가능성을 높인다. 미디어 아웃리치는 싱가포르 및 아태 지역에서 아시아 뉴스 네트워크(Asia News Network, ANN), 아시아원(AsiaOne), CNA, 벌컨포스트(Vulcan Post), 머니FM89.3(MoneyFM89.3), 말레이 메일(Malay Mail), 더 선 데일리(The Sun Daily), 다강 뉴스(Dagang News), 마이신츄(MySinchew), 베트남 뉴스(Vietnam News), 베트남 플러스(Vietnam Plus), 더 마닐라 타임스(The Manila Times) 등 주요 매체와 협력하며 보도 게재 보장 네트워크를 구축하고 있다.

제니퍼 콕 최고경영자는 “미디어 아웃리치 뉴스와이어는 아시아 태평양, 미국, 캐나다, 영국, 유럽은 물론 중남미, 중동, 아프리카까지 아우르는 글로벌 보도자료 배포 네트워크를 기반으로 동남아시아 기업과 정부가 글로벌 시장에서 장기적인 브랜드 자산과 신뢰를 구축할 수 있도록 지원하고 있다”며 “파멜라 푸아는 고객들이 회사의 강점을 활용해 글로벌 시장에서 SEO, GEO, 언드 미디어 성과를 모두 누리도록 효과적으로 지원할 것”이라고 덧붙였다.

파멜라 푸아는 앞서 8년간 루더 핀(Ruder Finn), 오길비 PR(Ogilvy PR), 옴니콤 PR 그룹(Omnicom PR Group) 등 글로벌 PR 컨설팅사의 고위 경영진으로 근무했다. 그는 HK 익스프레스(HK Express)의 마케팅 및 PR 총괄을 역임했고 싱가포르항공 그룹 소속 스쿠트(Scoot)의 커뮤니케이션 및 고객 관계 부문을 이끌기도 했다.

미디어 아웃리치 뉴스와이어 소개

미디어 아웃리치 뉴스와이어(Media OutReach Newswire)는 아시아·태평양 지역 최초의 글로벌 뉴스와이어로, 아시아·태평양 지역은 물론 전 세계의 기업, 대행사, 정부기관에서 활동하는 미디어 및 PR 전문가들이 신뢰하는 파트너다. 2009년 PR 산업 발전을 목표로 설립된 미디어 아웃리치 뉴스와이어는 차세대 기술과 AI 기술을 활용해 보도자료 배포와 보고 방식을 재정의하고 있으며, 데이터 인사이트와 PR 캠페인 인텔리전스를 기반으로 PR 전문가들에게 종합 커뮤니케이션 솔루션을 제공한다. 20만 명 이상의 기자 및 편집자 네트워크, 7만 개 이상의 미디어 타이틀, 1500여 곳의 미디어 파트너, 40개 이상의 언어를 기반으로 한 글로벌 네트워크를 구축한 미디어 아웃리치 뉴스와이어는 실제 뉴스 사이트에만 독점적으로 원문 게재를 보장하는 유일한 뉴스와이어다. 실제 뉴스 매체에 게재된 보도자료는 검색 엔진과 AI 모델이 신뢰하는 정보로 활용돼 SEO(검색 엔진 최적화)와 AI 검색 GEO(생성형 엔진 최적화) 성능을 높이고, LLM(대형 언어 모델) 인용 과정에서 브랜드 노출을 확대한다. 미디어 아웃리치 뉴스와이어는 홍콩에 본사를 두고, 중국, 싱가포르, 일본, 말레이시아, 태국, 베트남, 대만에 사무소를 운영하고 있으며, 아시아·태평양, 아세안(ASEAN), 동남아시아, 미국, 캐나다, 중남미, 유럽, 중동, 아프리카를 아우르는 글로벌 보도자료 배포 네트워크를 보유하고 있다. 웹사이트에서 회사 서비스, 솔루션 및 네트워크에 대한 자세한 정보를 확인할 수 있다.